党媒央媒
发布定调
央视频发布 & 中新网深度合作，为品牌背书，为传播定调。
SHORT RECORD / 06
DERUCCI “RAIN SLEEP” TVC COMMUNICATION
DERUCCI “RAIN SLEEP” TVC COMMUNICATION
慕思《雨眠》
TVC 整合传播
基于慕思《雨眠》品牌短片进行内容传播与扩散，通过央媒、重点媒体、行业媒体和多圈层KOL组成结构化立体矩阵，多维放大短片影响力与品牌声量。
ROLE传播策划
SCOPE内容策划 · 文案撰写
MY EDGE诗意→睡眠场景内容拆解 · 央媒×多圈层KOL分工 · 3亿+阅读
RESULT3 亿+ 阅读 · 140 万+ 互动
01 / 项目背景
项目背景
基于慕思“大国品牌”形象宣传片《雨眠》，将 TVC 中讲述中国人生活与睡眠的羁绊，以及所代表的中国人休憩智慧进行传播，强化品牌多年致力于国人睡得好的行为与愿景，扩大品牌片社会性传播声量，提升慕思股份品牌影响力和美誉度。
MY ROLE / 我的角色传播策划内容策划 · 文案撰写
传播成果 / RESULTS · 社会性传播
3亿+话题总阅读
140万+总互动
3 个热搜话题央媒定调跨圈层 KOL
THE CHALLENGE把短片中的诗意，
转译为可传播的内容结构。
转译为可传播的内容结构。
02 / 核心判断
从雨眠意象，
走入生活现场
党媒央媒
微博
话题解读
多维内容扩散，链接潜在 TA，并延续内容热度。
营销案例
包装
深度解读，向行业透传品牌理念及价值观，加强品牌专业领先的行业形象。
03 / 传播矩阵
跨圈层内容
建立大众共鸣
04 / 我的贡献
从传播框架，
到多平台内容落地
01参与《雨眠》TVC整体传播策略与内容框架梳理
02将 诗意表达拆解为睡眠场景 / 休憩智慧 / 品牌角色
03参与核心传播主题与话题内容设计
04规划 央媒 × 行业媒体 × 多圈层 KOL 内容分工
05推进 中国新闻网 / 广告门 等重点媒体合作
06策划不同类型KOL的内容文案与发布节奏
07推进海报、明信片和手机壁纸等传播物料延展
08跟进多平台发布、数据监测与项目复盘