创意
龙年动态红包封面，把欧普「光」的意象融进祥瑞主视觉，做出满屏封面里的记忆点。
FULL-LENGTH RECORD / 11
OPPLE CNY RED PACKET
OPPLE CNY RED PACKET
欧普照明
CNY 微信红包
2024 龙年春节，为欧普照明策划微信红包整合项目：以龙年动态红包封面 + SVG 长图文故事为创意核心，抓住春节节点集中曝光，为品牌拉新蓄粉。
ROLE创意策划
SCOPE红包封面创意 · SVG 内容策划 · 节点营销
MY EDGE龙年动态红包封面创意 · 五屏 SVG 长图文故事策划
RESULT整体曝光 6107.9 万 · 完成率 860%（项目成果）
01 / 项目背景
项目背景
2024 龙年春节，欧普照明希望借助微信红包封面这一春节高流量场景，把品牌触达做进用户的拜年社交里，同时为公众号与小程序拉新蓄粉。挑战在于：春节素材同质化严重，如何让一个照明品牌的红包，在满屏龙年封面里被记住、被转发。策略上把欧普的「光」与龙年祥瑞结合，用动态封面 + SVG 长图文故事做出记忆点与情感钩子。
MY ROLE / 我的角色创意策划红包封面创意 · SVG 长图文内容策划
项目成果 / RESULTS · 2024.2.2–2.16
6107.9万整体曝光（完成率 860%）
10万个发放红包封面（完成率 100%）
公众号涨粉 5344（107%）小程序留资 1486推文阅读 2.1 万
让欧普的「光」，
藏进龙年的第一个红包里。
藏进龙年的第一个红包里。
02 / 创意策略
红包封面 × SVG 故事 × 多点位分发
用记忆点做创意、用故事做情感、用点位做覆盖
故事
五屏 SVG 长图文，用生活场景故事把「一键切换欧普模式」的产品理念讲进人心。
分发
朋友圈 / 视频号 / 文章底部多点位覆盖，多素材多文案，抓住春节节点集中曝光。
03 / 核心动作
动态红包封面，
+ SVG 长图文故事
04 / 我的贡献
从红包创意，
到长图文内容策划
01参与 2024 龙年春节红包项目的整体创意方向梳理
02提出把欧普 「光」的意象 融入龙年祥瑞主视觉的创意概念
03参与 龙年动态红包封面（发/拆/详情/故事页）创意策划
04策划 五屏 SVG 长图文故事 的叙事结构与场景脚本
05以 「一键切换欧普模式」 串联生活场景，设计产品理念表达
06规划多点位分发的素材与文案策略方向
07参与项目整体节奏设计与结案复盘