质感星闪
以奢品意象迁移，把 S60 的星钻外观从"参数卖点"升级为"高级感符号"，让女大觉得这是"能代表我的审美"，而不是"一台功能机"。
vivo S60 系列
新品上市公关传播项目
作为项目 PM，统筹 S60 新品上市传播，从传播策略、创意方案到内容种草，建立从感知、认知到决策的完整链路。
ROLE项目 PM
SCOPE传播策略 · 内容创意 · 媒体协作
MY EDGE质感星闪（奢品意象迁移）· 三力螺旋模型
RESULT1.6 亿+播放 · 319 万+互动
01 / 项目背景
项目背景
vivo S60 系列新品上市公关传播项目，500 万预算，目标 TA 为 17—24 岁女大学生群体，跨越预热到发布日的全周期，完成线上内容传播以及线下发布会媒体接待与关系维护。
MY ROLE / 我的角色项目 PM · 全链路操盘策划传播内容 · 对接公关媒体稿件合作 · 内容执行
传播成果 / RESULTS · 全网 496 条内容
1.6亿+全平台总播放
抖音 · 视频号 · 小红书 · 快手
抖音 · 视频号 · 小红书 · 快手
319万+全网总互动
破千万视频 5 条破百万视频 27 条全网 496 条内容
让女大认领，让涨价被接受，
把产品讲成她愿意买单的表达。
把产品讲成她愿意买单的表达。
02 / 方案策划
我的亮点创意
S60 的挑战不是"技术不够强"，而是"怎么讲女大才愿意认领"。我的策划核心，是把产品语言翻译成女大的表达语言——外观、影像、方法论三条线各打一记。
标准答案在书里
闪光的人生在每个热爱里
把 4K Live 影像力接进女大真实情绪：考试有标准答案，热爱没有——用 Live 影像记录每一个为热爱发光的瞬间，让"影像力"从技术参数变成"替我留住热爱"的情感理由。
升维叙事 · 降维打击
脱离参数肉搏，用「重塑 Live 高度」把 S60 抬为"好 Live 标准"制定者——同档唯一 4K 直出、同档最强一致性、行业最多拼贴玩法。
03 / 传播排期
三段传播节奏 · 我的排期
Phase 1 · 造势
氛围先行
5.13 – 5.28 · 预热期完整露出产品前，用"星星海"建立清透、闪耀、鲜活的夏日情绪。
我负责的排期动作排定预热内容上线顺序、锁定首波达人档期、定"星星海"视觉物料交付节点。
Phase 2 · 聚势
产品定调
5.29 – 6.1 · 发布期用权威媒体 + 高密度内容，把 4K Live 技术参数翻译为用户价值。
我负责的排期动作统筹发布日全链路排期、协调时尚 / 党政财经媒体同步发稿、把控高点内容（田曦薇名场面）时机。
Phase 3 · 借势
女大表达
6.2 – 6.10 · 种草期进入真实生活场景，以决策型种草完成从心动到行动的收口。
我负责的排期动作借势六一情感节点排布 VOTD 内容、分批放量控制节奏、监测数据滚动调优。
04 / 外围造势
星星物料造势
氛围先行
05 / 权威时尚定调
时尚杂志媒体高点
党政财经深度解读
06 / 小红书专项
小红书传播专项 种草收口
07 / 我的贡献
全链路操盘
01梳理 Brief 协作流程，串联策略→创意→执行全链路
02将多线任务收拢到「懂女大」单一心智，统一全案传播口径
03提出核心创意概念 「质感星闪」，以奢品意象迁移建立高级感
04定义「精致 × 元气」内容视觉调性，统一达人产出
05统筹发布日全链路，达成 1.6 亿+播放 / 319 万+互动
06协同党政产经 / 时尚 / 数码 / 学生四类媒体资源，实现跨圈层扩散
07为客户沉淀 传播三力螺旋模型，纳入 S 系列长期方法论